Una tagline ha al massimo otto parole per dire perché il tuo marchio esiste, e i primi tentativi finiscono spesso in frasi generiche che potrebbe usare qualsiasi concorrente. Tagline è un generatore di tagline che parte da ciò che ti rende diverso e propone dieci frasi su dieci idee diverse, così scegli una direzione invece di limare all'infinito la stessa frase.
Ogni frase lavora su un taglio diverso, il vantaggio principale, la differenza dai concorrenti, quello che prova il cliente, il risultato, una promessa o un gioco di parole. Dopo ognuna, tra parentesi, poche parole spiegano l'idea, e questo rende più facile discuterne con un socio o con un cliente.
Niente superlativi che non puoi dimostrare, niente punti esclamativi, niente giochi di parole calcati dall'inglese. Lo strumento fa parte della famiglia Testi per siti web e la frase scelta diventa spesso il sottotitolo della home scritta con Testi per pagine web.
Cosa ottieni
- Dieci tagline in un elenco numerato, ognuna di otto parole al massimo
- Dieci idee diverse, non dieci varianti della stessa frase
- Una breve nota dopo ogni tagline sull'idea che la regge
- Frasi su misura per il tuo marchio, costruite sulla differenza che descrivi
Cosa compili
- Nome del marchio o del sito obbligatorio
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Il nome esattamente come deve comparire. Resta invariato in ogni lingua.
- Cosa offri, a chi e cosa ti rende diverso obbligatorio
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Una buona tagline nasce da ciò che ti distingue, quindi entra nel dettaglio.
Come si usa, passo dopo passo
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Scrivi il nome del marchio
Esattamente come deve comparire, per esempio Verde Casa. Il nome resta invariato in qualsiasi lingua.
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Racconta cosa ti distingue
Due o tre frasi concrete su cosa offri, a chi e cosa ti rende diverso. «Ricariche senza plastica per le famiglie di Milano» dà materiale allo strumento, «prodotti di qualità per tutti» no.
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Scegli lingua e tono
Imposta lingua e tono sotto il modulo. Se hai configurato un Brand Voice, le tagline lo seguono.
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Fai una rosa e mettila alla prova
Scegline tre, leggile ad alta voce accanto al logo e sullo schermo del telefono, e tieni quella che capisce anche chi non ti conosce.
Esempio, input e risultato
Input
- website_name
- Verde Casa
- description
- Detersivi ecologici consegnati ogni mese alle famiglie di Milano. Le ricariche sono senza plastica.
Risultato
2. Il detersivo arriva, la bottiglia resta (la differenza dal supermercato)
3. Le famiglie di Milano puliscono più verde (pubblico locale)
4. Ricariche, non flaconi (il vantaggio in due parole)
5. Casa che profuma, coscienza pulita (quello che prova il cliente)
6. Ogni mese la ricarica, ogni giorno casa pulita (il risultato come abitudine)
7. Pulire meglio buttando via meno (una promessa sui rifiuti)
8. Noi portiamo il pulito, tu tieni il flacone (il gioco di parole)
9. Pulito ecologico, a domicilio a Milano (vantaggio più zona)
10. Meno plastica sotto il lavello, da questo mese (un primo passo)
Esempio illustrativo scritto dalla redazione per mostrare il formato atteso.
Consigli per risultati migliori
- Indica una differenza vera. Una tagline che va bene per qualsiasi concorrente non serve.
- Di' a chi parli. Famiglie e ristoratori reagiscono a parole diverse.
- Leggi prima le note tra parentesi, poi rigenera partendo dall'idea che ti convince di più.
Chi lo usa, e per cosa
Chi fonda un nuovo marchio
Verifica se il posizionamento sta in otto parole. Se nessuna delle dieci frasi convince, è il posizionamento che va chiarito.
Web designer
Trova un sottotitolo per la home specifico per il cliente e presenta le dieci idee con le loro note.
Attività di quartiere
Cerca una frase breve per la vetrina, il furgone o il biglietto da visita che dica cosa fai e dove.
Ufficio marketing
Prepara le frasi per un'offerta stagionale, poi scrive i pulsanti con lo strumento Call to action.
Limiti e buone pratiche
- Non verifica marchi registrati né se un'altra azienda usa già la stessa frase.
- I giochi di parole raramente sopravvivono alla traduzione. Per un sito in due lingue genera le tagline in ciascuna lingua.
- Ogni serie di dieci tagline usa i crediti del tuo piano, e rigenerare attorno all'idea preferita ne usa altri. I dettagli sono nella pagina dei prezzi, oppure puoi creare un account.
Domande frequenti
Quante tagline ricevo?
Dieci, in un elenco numerato, ognuna di otto parole al massimo e costruita su un'idea diversa. Una breve nota tra parentesi spiega l'idea di ogni frase, così vedi quali tagli funzionano per il tuo marchio e puoi rigenerare partendo da quello migliore.
Che differenza c'è tra tagline e slogan?
La tagline accompagna il marchio per anni e sta accanto al logo, mentre lo slogan di solito nasce per una sola campagna. Lo strumento scrive frasi brevi che possono fare l'una o l'altra cosa, e le note ti aiutano a capire quale uso è più adatto a ciascuna.
Perché evita parole come migliore o numero uno?
Un superlativo che non puoi dimostrare toglie fiducia e in pubblicità può creare problemi. Lo strumento usa solo quello che descrivi, quindi se la tua differenza è un fatto reale, come le ricariche senza plastica, la tagline lo dice chiaramente invece di proclamarsi la migliore.
Posso avere tagline in inglese per il sito internazionale?
Sì. La lingua del risultato nelle impostazioni decide la lingua di tutte e dieci le frasi, in qualunque lingua scrivi la descrizione. Il nome del marchio resta come l'hai scritto e i giochi di parole che funzionano solo in un'altra lingua vengono evitati, così ogni frase suona naturale.
Controlla se una tagline è già usata da altri?
No. Scrive frasi dalla tua descrizione ma non consulta i registri dei marchi né i siti dei concorrenti. Prima di stampare una tagline su confezioni, insegne o annunci, o di registrarla, cerca nel tuo settore e nella banca dati dei marchi se esiste una frase uguale o molto simile.
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