Una landing page ha un unico compito, portare chi la visita a compiere una sola azione. Indica il prodotto o l'offerta, descrivi vantaggi, pubblico e obiettivo, e Testi per landing page scrive tutte le sezioni nell'ordine giusto, pronte per il grafico o per il page builder.
La struttura è quella del copywriting a risposta diretta. In apertura un H1 sotto le dieci parole, un sottotitolo, il testo del pulsante e, solo se i tuoi appunti lo permettono, una riga che scioglie un dubbio. Poi il problema, da tre a cinque blocchi di vantaggi, tre passi, le prove, da tre a cinque obiezioni con risposta e la call to action finale.
Le prove arrivano solo da te, per esempio garanzie o certificazioni. Se mancano, la pagina mostra un segnaposto che chiede una testimonianza o una garanzia vera, mai recensioni, stelline, loghi o numeri di clienti inventati. È uno degli strumenti della famiglia Testi per siti web. Crea un account o guarda i piani nella pagina prezzi.
Cosa ottieni
- Un'apertura con H1 sotto le dieci parole, sottotitolo e testo del pulsante
- Il problema di chi visita, in due o tre frasi
- Da tre a cinque blocchi che traducono le caratteristiche in risultati
- Tre passi, da tre a cinque obiezioni con risposta e una call to action finale
- Una sezione prove costruita solo sui tuoi dati, oppure un segnaposto
Cosa compili
- Prodotto o offerta obbligatorio
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Es. Box mensile di ricariche Verde Casa
- Vantaggi, pubblico e offerta obbligatorio
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Aggiungi l'azione principale che vuoi far compiere a chi visita e le prove che puoi mostrare, per esempio garanzie o certificazioni.
Come si usa, passo dopo passo
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Indica il prodotto o l'offerta
Per esempio Box mensile di ricariche Verde Casa. Il nome resta esattamente come lo scrivi.
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Descrivi vantaggi, pubblico e obiettivo
Chi è il destinatario, cosa ottiene, le condizioni dell'offerta e l'unica azione che vuoi far compiere. Aggiungi le prove che puoi mostrare.
-
Scegli lingua, tono e lunghezza
La lunghezza viene distribuita tra le sezioni in base all'importanza, quindi con un'impostazione breve ottieni una pagina compatta, non una pagina tagliata.
-
Sostituisci i segnaposto con i fatti
Completa ogni parentesi quadra con un'informazione vera, oppure togli la riga prima di mettere online la pagina.
Esempio, input e risultato
Input
- product_name
- Box mensile di ricariche Verde Casa
- benefits
- Per famiglie di Milano con poco tempo. Ricariche senza plastica consegnate ogni mese, disdetta quando vuoi. L'obiettivo è far sottoscrivere l'abbonamento.
Risultato
Verde Casa porta le ricariche a casa tua, così non resti mai senza e non compri più flaconi di plastica.
**Attiva l'abbonamento**
Disdici quando vuoi.
## Ti suona familiare?
Vorresti usare prodotti ecologici, poi una settimana piena finisce il detersivo e prendi quello che trovi al supermercato.
## Come funziona
1. Scegli la tua box.
2. La ricevi a Milano ogni mese.
3. Ricarichi i flaconi e ricominci.
## Prove
[aggiungi una prova, per esempio una testimonianza reale o una garanzia]
## Pronto per un mese senza plastica?
**Attiva l'abbonamento**
Esempio illustrativo scritto dalla redazione per mostrare il formato atteso, accorciato per questa pagina.
Consigli per risultati migliori
- Dichiara un solo obiettivo. Una pagina che chiede di abbonarsi, telefonare e seguire i social non ottiene nessuna delle tre cose.
- Elenca le obiezioni vere che senti dai clienti, per esempio sul prezzo o sulla consegna. Diventano domande più precise nella pagina.
- Prova più testi per il pulsante con lo strumento Call to action.
Chi lo usa, e per cosa
Piccola impresa che lancia un'offerta
Scrive la pagina di una promozione o di un nuovo abbonamento, con un'azione chiara.
Chi gestisce campagne a pagamento
Crea una pagina per campagna, così il titolo riprende l'annuncio su cui le persone hanno cliccato.
Agenzia che presenta una proposta
Porta una bozza completa in cui i segnaposto mostrano quali prove il cliente deve fornire.
Formatore o consulente
Trasforma il programma di un corso in una pagina di vendita che spiega i risultati prima dei moduli.
Limiti e buone pratiche
- Scrive i testi, non la grafica né il codice. Impaginazione, immagini e moduli restano al page builder.
- I confronti, come più economico degli altri marchi, devono essere veri e dimostrabili dove pubblichi. Inseriscili solo se puoi documentarli.
- Non inventa prove. Senza testimonianze o garanzie reali, la sezione resta un segnaposto.
- Ogni bozza di landing page consuma crediti del tuo piano.
Domande frequenti
Quali sezioni deve avere una landing page?
Una landing page efficace di solito ha un'apertura con titolo e pulsante, il problema di chi visita, i vantaggi, come funziona, le prove, le risposte alle obiezioni e una call to action finale. Lo strumento le scrive tutte in quest'ordine, attorno a un unico obiettivo, così la pagina si legge come un solo ragionamento.
Lo strumento aggiunge recensioni o stelline?
Mai. Usa solo le prove presenti nei tuoi appunti, come una garanzia o una certificazione. Se non ce ne sono, la sezione prove mostra un segnaposto che chiede una testimonianza o una garanzia vera. Recensioni inventate ingannerebbero chi visita e ti esporrebbero a rischi legali.
Quanto è lungo il testo della landing page?
Dipende dalla lunghezza scelta nelle impostazioni. Quella lunghezza vale per tutta la pagina ed è distribuita tra le sezioni in base all'importanza, quindi apertura e vantaggi hanno più spazio dei passi. Lo strumento non riempie mai una pagina breve con frasi di contorno.
Che differenza c'è tra Testi per landing page e Testi per pagine web?
Testi per landing page scrive una pagina con un solo obiettivo di conversione, come un'iscrizione o un acquisto, con prove e obiezioni. Testi per pagine web scrive le pagine istituzionali del sito, come Home, Chi siamo o Contatti, e adatta la struttura al compito di ciascuna.
Posso avere più versioni della stessa pagina?
Sì. Imposta il numero di risultati. Ogni versione è etichettata come Opzione 1, Opzione 2 e così via, ed è un approccio diverso, non una semplice riformulazione, così scegli il taglio giusto o metti a confronto due pagine in un test.
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