I titoli si guadagnano il clic, le descrizioni convincono. In un annuncio adattabile della rete di ricerca Google mostra al massimo due descrizioni alla volta, scelte tra quelle che fornisci, e ognuna ha solo 90 caratteri per rispondere alla ricerca, dare un motivo per sceglierti e chiedere l'azione. Questo strumento scrive sei descrizioni per Google Ads, più sei callout, partendo dallo stesso brief che usi per i titoli.
Ogni descrizione è un pensiero completo che funziona in qualsiasi ordine. Si apre con un vantaggio o con la risposta alla ricerca, aggiunge un dettaglio concreto preso dal brief e chiude con un invito all'azione. Le sei descrizioni coprono angoli diversi, dal vantaggio principale all'elemento che ti distingue, da come funziona il servizio alla risposta a un dubbio frequente fino a un invito all'azione deciso. L'angolo offerta o garanzia compare solo se il brief ne contiene una. I callout sono punti di forza di 25 caratteri al massimo, come condizioni di consegna o giorni di apertura, sempre e solo se veri.
Lo strumento fa parte della famiglia Pubblicità. Usalo dopo Titoli per Google Ads con gli stessi tre campi e hai i testi per un annuncio completo.
Cosa ottieni
- Sei descrizioni di 90 caratteri al massimo, due in più delle quattro che un annuncio può contenere, così puoi scegliere
- Sei angoli diversi, non sei varianti della stessa frase
- Sei callout di 25 caratteri al massimo per gli asset callout della campagna
- Testi conformi alle norme editoriali di Google Ads, con al massimo un punto esclamativo per descrizione e nessuno nei callout
- Offerte, garanzie e callout basati solo su quello che dichiara il brief
- Due sezioni chiare, Descrizioni e Callout, ognuna in un elenco numerato
Cosa compili
- Prodotto o servizio facoltativo
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Cosa pubblicizzi, con le parole che userebbe un cliente nella ricerca.
- Perché sceglierlo? facoltativo
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Vantaggi, come funziona, offerte o garanzie reali e cosa ti distingue dalla concorrenza.
- Pubblico di riferimento facoltativo
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Chi lo cerca e perché.
Come si usa, passo dopo passo
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Riusa il brief dei titoli
Inserisci lo stesso prodotto, gli stessi dettagli e lo stesso pubblico che hai usato per i titoli. Campi uguali tengono coerenti titoli e descrizioni, e conta perché Google li combina liberamente.
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Spiega come funziona e cosa è garantito
Le descrizioni hanno spazio per dettagli che un titolo non può contenere, come si svolge un corso, cosa succede dopo un ordine, quale garanzia vale. Mettili nel campo dei dettagli, se sono veri.
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Genera e scegline quattro
Un annuncio usa fino a quattro descrizioni. Tieni le quattro con gli angoli più diversi e conserva le altre due per un secondo annuncio o per un test successivo.
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Aggiungi i callout come asset
Copia i callout negli asset callout della campagna o del gruppo di annunci. Prima di salvare controlla che ognuno sia ancora vero, perché i callout citano spesso consegne, orari o condizioni che cambiano.
Esempio, input e risultato
Input
- Prodotto o servizio
- Corsi di inglese online per adulti
- Perché sceglierlo?
- Lezioni dal vivo online in piccoli gruppi, orari serali e nel fine settimana, test di livello gratuito prima dell'iscrizione, insegnanti con esperienza di inglese commerciale, disdetta in qualsiasi momento
- Pubblico di riferimento
- Professionisti che hanno bisogno dell'inglese per lavoro
Risultato
1. Inglese per il lavoro con lezioni dal vivo online in piccoli gruppi. Prenota il test.
2. Orari serali e nel fine settimana, compatibili con il lavoro. Scegli il tuo e inizia.
3. Insegnanti con esperienza di inglese commerciale, per riunioni, email e telefonate.
4. Non conosci il tuo livello? Fai il test gratuito prima di iscriverti e scegli la classe.
5. Hai paura di vincolarti? Puoi disdire quando vuoi. Iscriviti e scopri se fa per te.
6. Parla inglese con più sicurezza al lavoro. Trova il corso giusto e iscriviti online.
**Callout**
1. Lezioni dal vivo online
2. Piccoli gruppi
3. Corsi serali
4. Lezioni nel weekend
5. Test di livello gratuito
6. Disdetta quando vuoi
Esempio illustrativo scritto dalla redazione per mostrare il formato atteso.
Consigli per risultati migliori
- Apri con quello che cerca chi fa la ricerca. Una descrizione che parte dalla risposta si legge bene accanto a qualsiasi titolo.
- Per ogni punto di forza dai un dettaglio concreto nel brief (un orario, una garanzia, un tempo di consegna), così ogni descrizione ha qualcosa di preciso da dire.
- Scrivi nel campo dei dettagli l'obiezione che senti più spesso dai clienti. Lo strumento la usa per la descrizione che risponde ai dubbi.
Chi lo usa, e per cosa
Scuola o ente di formazione
Trasforma il modo in cui funziona un corso (orari, formato, test di livello) in descrizioni che rispondono alle domande prima del clic, così chi arriva sulla pagina sa già cosa aspettarsi.
Attività locale con pochi punti forti
Giorni di apertura, zona di consegna e modalità di prenotazione diventano callout, mentre le descrizioni spiegano perché vale la pena chiamare.
Marketer che rinfresca una campagna datata
Genera sei descrizioni nuove per un gruppo di annunci con testi stanchi e le mette alla prova contro quelle già attive.
Limiti e buone pratiche
- Lo strumento non scrive titoli, sitelink o snippet strutturati. I titoli arrivano da Titoli per Google Ads.
- Non può verificare la tua offerta. Se nel brief c'è una garanzia o un servizio gratuito, finisce nei testi, quindi togli tutto ciò che non è più vero.
- Il conteggio dei caratteri può variare leggermente con accenti e apostrofi. Google Ads mostra il conteggio esatto nell'editor.
- È Google a decidere quali descrizioni mostrare e se approvarle.
- Ogni generazione consuma crediti del tuo piano. Nella pagina dei prezzi trovi cosa include ciascun piano.
Domande frequenti
Quanti caratteri può avere una descrizione di Google Ads?
Fino a 90 caratteri, spazi compresi, per ogni descrizione di un annuncio adattabile della rete di ricerca. Lo strumento considera 90 un tetto e non un obiettivo, quindi alcune descrizioni escono più corte. Google Ads mostra il conteggio esatto nell'editor, ed è lì che confermi la lunghezza finale.
Quante descrizioni servono in un annuncio?
Un annuncio adattabile della rete di ricerca accetta da due a quattro descrizioni, e Google ne mostra al massimo due alla volta. Lo strumento ne scrive sei, così tieni le quattro con gli angoli più diversi e conservi le altre per un secondo annuncio o per un test.
Cosa sono i callout e quanto possono essere lunghi?
I callout sono brevi punti di forza che possono comparire sotto l'annuncio, come le condizioni di consegna o i giorni di apertura. Ognuno arriva a 25 caratteri. Lo strumento ne scrive sei, basati solo sui fatti del brief e senza punti esclamativi.
Lo strumento inventa uno sconto per rendere l'annuncio più forte?
No. Offerte, garanzie, prezzi e servizi gratuiti compaiono solo se li scrivi nel campo dei dettagli. Un'affermazione falsa in un annuncio può portare al rifiuto e a clienti delusi, quindi lo strumento lascia fuori i dettagli mancanti o usa un segnaposto.
Le descrizioni devono ripetere la parola chiave dei titoli?
Una o due possono farlo, dove suona naturale, ma ripeterla in tutte spreca spazio. Lo strumento concentra le descrizioni su vantaggi, dettagli e inviti all'azione, e lascia la maggior parte del lavoro sulla parola chiave a Titoli per Google Ads.
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