Uno spot ha una durata fissa e nessuna seconda possibilità. In trenta secondi di radio stanno circa 60-65 parole in italiano, meno che in inglese, e ogni frase in più finisce letta di corsa o tagliata in sala di registrazione. Script per spot video e audio scrive il testo partendo dal formato e dalla durata che indichi, così lo script entra nei tempi prima ancora che qualcuno lo registri.
Nel primo campo scrivi il formato con la durata, per esempio uno spot radio da 30 secondi, un video Instagram da 20 o un annuncio di 60 secondi letto dal conduttore di un podcast. Nel secondo spieghi cosa deve dire l'annuncio. Ricevi un concept di una riga, lo script, le note di produzione e, per gli spot da 30 secondi in su, una versione ridotta da 15 secondi con la stessa idea.
È uno degli strumenti della famiglia Pubblicità, accanto a quelli per gli annunci sui motori di ricerca e sui social. Per YouTube c'è Script per annunci YouTube, che aggiunge i formati ignorabili e i bumper da 6 secondi.
Cosa ottieni
- Uno script tarato sulla durata che indichi, con la voce fuori campo dimensionata sulla lingua di uscita (in italiano entrano meno parole che in inglese nello stesso tempo)
- Per i video, una tabella con le colonne Tempo, Immagini, Audio e voce, Testo in sovrimpressione
- Per l'audio, un copione in stile radiofonico con ogni voce, effetto sonoro e attacco musicale su una riga separata
- Note di produzione su scelta della voce, tono, atmosfera musicale e ritmo
- Una versione da 15 secondi quando lo spot principale dura 30 secondi o più
Cosa compili
- Formato e durata dello spot facoltativo
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Es. Spot radio da 30 secondi, video Instagram da 20 secondi, annuncio di 60 secondi letto dal conduttore di un podcast
- Cosa deve dire l'annuncio? facoltativo
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Prodotto o servizio, pubblico, vantaggio principale, eventuali offerte reali, l'azione che vuoi e le frasi obbligatorie (note legali, indirizzo, slogan)
Come si usa, passo dopo passo
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Scrivi formato e durata
Indicali entrambi nel primo campo, come li leggeresti sull'ordine di acquisto degli spazi. "Spot radio da 30 secondi" e "video TikTok da 15 secondi" portano a impaginazioni e numeri di parole diversi. Se non scrivi la durata, lo script viene pensato per 30 secondi.
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Dai un messaggio solo e i fatti che lo sostengono
Prodotto, pubblico, l'unico vantaggio da ricordare, eventuali offerte vere e l'azione che chiedi. Le frasi obbligatorie, come l'indirizzo o una nota legale, incollale esattamente come vanno lette.
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Scegli lingua di uscita e tono
Si impostano sotto il modulo. I tempi seguono la lingua scelta, quindi uno spot italiano da 30 secondi riceve una voce fuori campo più corta della versione inglese.
-
Leggilo ad alta voce con il cronometro
Leggi il testo a un ritmo naturale. Se sfora, togli una frase invece di accelerare, e sostituisci ogni [segnaposto] con il dato vero.
Esempio, input e risultato
Input
- Formato e durata dello spot
- Spot radio da 30 secondi per un'emittente locale
- Cosa deve dire l'annuncio?
- Ciclofficina Navile, a Bologna. Riparazioni in giornata per chi va al lavoro in bici e la lascia entro le 10. A ottobre controllo di sicurezza gratuito con ogni intervento. Chiama o prenota online. Frase obbligatoria, via Gobetti 12, aperti dal lunedì al sabato.
Risultato
Una gomma a terra non deve costarti una giornata.
**Copione**
| Voce | Testo |
|---|---|
| SFX | Il campanello di una bici, poi il sibilo di una gomma che si sgonfia |
| VOCE 1 (sconsolata) | Proprio oggi. |
| SPEAKER | Gomma bucata, catena che salta, freni che fischiano? Porta la bici alla Ciclofficina Navile entro le 10 e la riprendi la sera stessa. |
| SFX | Rumori d'officina, una chiave inglese, una ruota che gira |
| SPEAKER | E per tutto ottobre, con ogni intervento, il controllo di sicurezza è gratis. |
| VOCE 1 (sollevata) | Si riparte. |
| SPEAKER | Ciclofficina Navile, via Gobetti 12, aperti dal lunedì al sabato. Chiama o prenota su [sito]. |
**Note di produzione**
Speaker caldo e senza fretta. Chitarra acustica leggera sotto la voce, a chiudere sull'indirizzo. Lasciare una pausa dopo il rumore della gomma.
**Versione da 15 secondi**
| Voce | Testo |
|---|---|
| SPEAKER | Lascia la bici alla Ciclofficina Navile entro le 10 e la riprendi in giornata. A ottobre controllo di sicurezza gratis con ogni intervento. Via Gobetti 12, dal lunedì al sabato. |
Esempio illustrativo scritto dalla redazione per mostrare il formato atteso.
Consigli per risultati migliori
- Prima la durata, poi il testo. Scrivere i secondi esatti nel campo del formato è ciò che impedisce alla voce fuori campo di sforare.
- Un vantaggio, non cinque. Uno spot si ascolta una volta sola e lo script è costruito attorno a un unico messaggio.
- Di' come trovarti. In radio non c'è un link da cliccare, quindi aggiungi sito, telefono o indirizzo da leggere, altrimenti lo script lascia un [segnaposto].
- Scrivi i numeri come vanno pronunciati. Un civico, un prezzo o un numero di telefono letti in modo ambiguo fanno perdere secondi preziosi in registrazione.
Chi lo usa, e per cosa
Attività locale che compra spazi in radio
Dallo stesso brief escono lo spot da 30 secondi e la versione da 15, così le due uscite ripetono lo stesso messaggio e lo stesso indirizzo.
Marchio che sponsorizza un podcast
Prepara un testo di 60 secondi da far leggere al conduttore, che suoni come parlato e non come un comunicato, con le frasi obbligatorie riportate parola per parola.
Agenzia che propone un concept per la TV o la smart TV
Trasforma un'idea creativa in una tabella con tempi, immagini e testi in sovrimpressione, pronta da discutere con il cliente prima dello storyboard.
Limiti e buone pratiche
- I tempi sono stime basate su un ritmo di lettura medio. Il controllo finale resta la lettura con il cronometro o la registrazione stessa.
- Lo strumento non verifica le regole delle emittenti, i diritti sulle musiche né le norme di settore, per esempio su alcol, salute o finanza. Fai approvare lo script dall'emittente, dalla piattaforma o dal tuo consulente quando servono.
- Non inventa offerte, prezzi o risultati. Quello che manca nel brief compare come [segnaposto] da completare.
- Ogni script, e ogni nuova generazione dello stesso brief, scala crediti dal tuo piano, quindi conviene fissare formato e contenuti prima di rigenerare. La pagina dei prezzi indica quanti crediti aggiunge ciascun piano.
Domande frequenti
Quante parole entrano in uno spot di 30 secondi?
In italiano una lettura naturale porta a circa 60-65 parole in 30 secondi, meno se lo spot lascia spazio a effetti sonori e musica. In inglese, con parole mediamente più corte, se ne contano circa 75. Lo strumento dimensiona la voce fuori campo sulla lingua di uscita che scegli, quindi lo stesso brief dà testi di lunghezza diversa nelle due lingue.
Può scrivere lo script di uno spot TV?
Sì. Nel campo del formato scrivi "spot TV da 30 secondi" o la durata che ti serve. Lo script arriva in una tabella con tempo, scena e immagini, audio e voce, testo in sovrimpressione, seguita dalle note di produzione e dalla versione da 15 secondi. Lo stesso campo vale per radio, podcast e video social.
Com'è fatto un copione radiofonico qui?
I formati solo audio sono scritti come si leggono in studio, con ogni voce indicata su una riga propria ed effetti sonori e musiche separati dalle parole da pronunciare. Così speaker e fonico possono registrare direttamente dalla pagina, senza dover riscrivere il testo in un formato di lavoro.
Le note legali o lo slogan restano identici?
Sì, se nel brief li indichi come frasi obbligatorie. Note legali, indirizzi e slogan vengono riportati parola per parola. Tienili brevi, perché una nota lunga toglie secondi al messaggio, e ricontrolla la lettura finale con la durata acquistata. Se la nota legale da sola occupa diversi secondi, valuta con l'emittente una durata più lunga invece di comprimere il messaggio.
Che differenza c'è con Script per annunci YouTube?
Questo strumento scrive un solo spot nel formato e nella durata che indichi. Script per annunci YouTube è pensato solo per YouTube e restituisce sempre tre versioni, un annuncio ignorabile da 30 secondi con i primi 5 secondi curati, una versione da 15 secondi e un bumper da 6, più due aperture alternative da mettere alla prova.
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