Prima di scrivere gli annunci serve un'idea che valga la pena far girare. Idee per campagne pubblicitarie funziona come la prima riunione creativa in agenzia. Descrivi cosa vuoi pubblicizzare, a chi ti rivolgi, l'obiettivo e il livello di budget, e ricevi cinque concept che una piccola o media impresa può realizzare davvero.
Ogni concept ha un nome, un'idea creativa, l'insight sul pubblico da cui nasce, il messaggio chiave con una sola azione richiesta, due titoli di esempio con un breve testo, i canali adatti a obiettivo e budget e la metrica con cui giudicarlo. Alla fine lo strumento consiglia quale concept provare per primo e come farlo con un budget contenuto.
Se nel brief mancano obiettivo o budget, parte da un budget ridotto e lo dichiara in apertura. Il concept scelto diventa annuncio con Inserzioni Facebook e Instagram o Titoli per Google Ads, nella famiglia Pubblicità.
Cosa ottieni
- Cinque concept, ognuno sotto il suo titolo
- Idea creativa, insight sul pubblico, messaggio chiave e una sola azione
- Due titoli di esempio e un breve testo per ogni concept
- Canali come Meta Ads, ricerca Google, YouTube, TikTok, email o eventi locali, ognuno con il suo perché
- Una metrica per concept e un primo test consigliato
Cosa compili
- Cosa vuoi pubblicizzare? facoltativo
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Prodotto o servizio, a chi si rivolge, l'obiettivo (vendite, contatti, notorietà), il livello di budget ed eventuali canali che stai valutando
Come si usa, passo dopo passo
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Scrivi un brief breve
Cosa vendi, a chi, l'obiettivo (vendite, contatti o notorietà) e il livello di budget. Basta una frase per ciascuno.
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Aggiungi canali e vincoli
Elenca i canali che stai valutando e quello che non puoi fare, per esempio produrre video.
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Decidi il tono dei testi di esempio
Scegli la lingua e il tono che vuoi negli annunci, poi genera. Il tono vale per i titoli e il testo di esempio.
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Metti alla prova un concept
Fai il piccolo test che lo strumento suggerisce e giudicalo con la sua metrica prima di investire di più.
Esempio, input e risultato
Input
- Cosa vuoi pubblicizzare?
- Un nuovo corso serale di ceramica in un laboratorio di Torino, per adulti che cercano un hobby creativo dopo il lavoro, obiettivo iscrizioni al primo corso, budget ridotto, valutiamo Instagram e volantini in zona
Risultato
Idea creativa, due ore a settimana con le mani occupate e il telefono lontano.
Insight, chi passa la giornata davanti a uno schermo cerca una serata concreta e tranquilla.
Messaggio e azione, una sera per te, prenota il tuo posto.
Titoli di esempio, «Due ore. Niente schermi. Solo argilla.» / «Le tue serate, con le mani in pasta.»
Testo di esempio, «Nuovo corso serale di ceramica per principianti da [nome del laboratorio]. Prenota il tuo posto [link]»
Canali, Reel di Instagram con le mani al tornio, perché mostrano l'esperienza. Volantini negli uffici della zona, perché il pubblico lavora vicino.
Metrica, prenotazioni arrivate dal link.
[Seguono i concept da 2 a 5, poi il primo test.]
Esempio illustrativo scritto dalla redazione per mostrare il formato atteso.
Consigli per risultati migliori
- Indica un solo obiettivo. Una campagna che deve vendere, raccogliere contatti e fare notorietà insieme raramente riesce in una delle tre.
- Descrivi il pubblico per situazione, come genitori che escono tardi dal lavoro, non solo per età.
- Ripeti la generazione con un altro livello di budget e confronta come cambia il mix di canali.
Chi lo usa, e per cosa
Titolari di piccole imprese
Arriva alla riunione con l'agenzia, o davanti al tuo account pubblicitario, sapendo già cosa vuoi provare.
Freelance del marketing e agenzie
Prepara un primo giro di concept per una gara o una riunione di avvio e rifiniscilo con il cliente.
Eventi e locali
Pianifica una campagna per un corso o un'inaugurazione che unisce annunci online e volantini.
Limiti e buone pratiche
- Non pianifica gli acquisti media e non accede ai tuoi account pubblicitari. Costi e risultati dipendono dalle piattaforme e dal tuo mercato.
- Usa solo i fatti del brief. Le regole sulla pubblicità cambiano per paese e settore, quindi verifica affermazioni e offerte prima di partire.
- Un brief restituisce cinque concept e consuma crediti del tuo piano. Nella pagina prezzi trovi i crediti di ogni piano, oppure puoi creare un account e provare il tuo primo brief.
Domande frequenti
Come trovo idee per una campagna pubblicitaria?
Parti da un brief chiaro, cosa vendi, a chi, l'obiettivo e il budget, poi cerca un insight sul pubblico su cui costruire il messaggio. Lo strumento segue questa struttura e restituisce cinque concept con idea creativa, insight, testi di esempio, canali e metrica, così confronti le direzioni una accanto all'altra.
E se non conosco il mio budget?
Lascialo fuori e lo strumento ipotizza un budget ridotto, dichiarandolo in una riga in apertura. Canali e test suggerito vengono scelti per una spesa contenuta. Più avanti puoi ripetere la generazione con un altro livello di budget e confrontare il mix di canali.
Lo strumento scrive anche gli annunci veri e propri?
Scrive due titoli di esempio e un breve testo per concept, quanto basta per sentire come suona l'idea. Per annunci completi nei limiti di ogni piattaforma usa Inserzioni Facebook e Instagram, Titoli per Google Ads o Script per spot video e audio.
Quali canali può suggerire?
I canali adatti all'obiettivo e al budget del brief, come Meta Ads, ricerca Google, YouTube, TikTok, email, affissioni o eventi locali, ognuno con una riga che spiega perché. Se elenchi i canali che stai valutando, i concept ne tengono conto.
Le idee rispettano le regole della pubblicità?
Lo strumento evita affermazioni ingannevoli, scarsità finta e promesse che richiederebbero prove assenti dal brief. Le regole però cambiano per paese e settore, per esempio in salute, finanza o alimentare, quindi una persona deve controllare affermazioni, offerte e pubblico prima che la campagna parta.
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