Su YouTube un annuncio ignorabile ha 5 secondi prima che lo spettatore possa saltarlo. Se entro quel momento non si vedono il marchio e un motivo per restare, il resto dello script lo guarderanno in pochi. Script per annunci YouTube parte proprio da quei secondi e costruisce il resto dell'annuncio attorno a loro.
Da un solo brief ricevi tre script, ognuno in una tabella con tempi, immagini, voce fuori campo e testo in sovrimpressione. Un annuncio in-stream ignorabile da 30 secondi, una versione da 15 secondi per i posizionamenti non ignorabili e un bumper da 6 secondi con un solo messaggio e il marchio sempre visibile. Seguono due aperture alternative, per capire con un test quali primi 5 secondi trattengono di più.
In ogni versione il messaggio principale compare anche come testo a schermo, perché molte persone guardano i video senza audio. Lo trovi nella famiglia Pubblicità. Per radio, podcast o altri formati video usa Script per spot video e audio.
Cosa ottieni
- Uno script ignorabile da 30 secondi con marchio e gancio nei primi 5 secondi, poi problema, soluzione, prova e invito all'azione
- Una versione da 15 secondi dello stesso messaggio per i posizionamenti non ignorabili
- Un bumper da 6 secondi con una sola idea e il marchio a schermo dall'inizio alla fine
- Ogni script in una tabella con Tempo, Immagini, Voce o dialogo, Testo in sovrimpressione
- Un titolo fino a 15 caratteri e un testo per il pulsante di invito all'azione fino a 10 caratteri
- Due aperture alternative per i primi 5 secondi, pronte per un test A/B
Cosa compili
- Cosa deve dire l'annuncio? facoltativo
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Prodotto o servizio, pubblico, vantaggio principale, prove che puoi mostrare, eventuali offerte reali e l'azione che vuoi da chi guarda
Come si usa, passo dopo passo
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Descrivi il prodotto e chi lo guarda
Nel campo Cosa deve dire l'annuncio? parti da cosa vendi e a chi ti rivolgi, poi il vantaggio che conta di più per quelle persone. I primi secondi vengono costruiti su quel vantaggio.
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Aggiungi prove che puoi davvero filmare
Una dimostrazione, un prima e dopo, una funzione mentre la usi. Gli script mostrano solo le prove presenti nel brief, quindi elenca ciò che esiste davanti alla telecamera, non ciò che vorresti affermare.
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Inserisci l'offerta e l'azione
Cita un'offerta solo se ce l'hai davvero e indica dove deve andare chi guarda. Se mancano un link o un prezzo, lo script mette un [segnaposto] invece di inventarli.
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Imposta lingua e tono, genera, poi metti alla prova
Scegli lingua di uscita e tono sotto il modulo, poi usa le due aperture alternative come varianti e tieni quella che trattiene più spettatori.
Esempio, input e risultato
Input
- Cosa deve dire l'annuncio?
- Lampada da scrivania Lumen, una lampada LED orientabile per chi lavora da casa. Tre temperature di colore e una porta USB-C nella base. Prova che possiamo mostrare, la lampada che passa dalla luce calda a quella fredda su una scrivania vera. Offerta, spedizione gratuita in Italia. Azione, acquista sul nostro sito.
Risultato
| Tempo | Immagini | Voce | Testo a schermo |
|---|---|---|---|
| 0-5 | Scrivania di casa in penombra, la lampada Lumen si accende | Lavori da casa con la luce sbagliata? | LAMPADA LUMEN |
| 5-12 | Occhi stanchi davanti al portatile nel pomeriggio | Alle quattro hai già gli occhi stanchi. | La luce giusta per ogni lavoro |
| 12-20 | La lampada passa da luce calda a fredda sulla stessa scrivania | Tre temperature di colore, un tocco. | 3 temperature di colore |
| 20-25 | Il telefono in carica dalla base | E una porta USB-C proprio nella base. | USB-C nella base |
| 25-30 | Scrivania in ordine, logo | Lampada Lumen. Spedizione gratuita in Italia. | Acquista su [sito] |
**2. 15 secondi**
| Tempo | Immagini | Voce | Testo a schermo |
|---|---|---|---|
| 0-4 | La lampada si accende sulla scrivania in penombra | Luce migliore per la scrivania di casa. | LUMEN |
| 4-11 | Passaggio da calda a fredda, telefono in carica | Tre temperature di colore e USB-C nella base. | 3 toni, USB-C |
| 11-15 | Logo | Lumen. Spedizione gratuita in Italia. | Acquista ora |
**3. Bumper, 6 secondi**
| Tempo | Immagini | Voce | Testo a schermo |
|---|---|---|---|
| 0-6 | La luce passa da calda a fredda, logo nell'angolo | Lumen. La luce giusta, con un tocco. | LAMPADA LUMEN |
**Titolo e pulsante**
| Campo | Testo |
|---|---|
| Titolo | Lampada Lumen |
| Pulsante | Acquista |
**Aperture alternative**
1. Primo piano di uno schermo che abbaglia in una stanza buia, poi la lampada si accende.
2. Una mano sfiora la lampada e la luce passa da calda a fredda.
Esempio illustrativo scritto dalla redazione per mostrare il formato atteso.
Consigli per risultati migliori
- Mostra il marchio presto. In un annuncio ignorabile i primi 5 secondi sono l'unica parte che vedono tutti, e un logo solo alla fine non basta.
- Scegli una prova che puoi mostrare, non tre che puoi solo dire. Gli script rendono meglio con una dimostrazione presa dal tuo brief.
- Metti alla prova le aperture, non l'intero annuncio. Confronta le due alternative per i primi 5 secondi e lascia invariato il resto dello script.
- Pensa all'italiano a schermo. Le parole italiane sono spesso più lunghe di quelle inglesi, quindi controlla che il testo in sovrimpressione resti leggibile anche su uno smartphone.
Chi lo usa, e per cosa
Negozio online che lancia un prodotto su YouTube
Ottiene da un solo brief i tre formati che servono di solito a una campagna, così l'annuncio lungo e quelli brevi raccontano la stessa storia.
Piccola impresa che gira con lo smartphone
Usa la colonna Immagini come elenco delle inquadrature e filma solo ciò che può mostrare davvero.
Chi gestisce campagne a performance
Usa le due aperture alternative come varianti già pronte per un esperimento sui primi 5 secondi.
Limiti e buone pratiche
- Scrive gli script. Non crea la campagna, il targeting né le offerte.
- Formati, durate e limiti di testo li stabilisce Google e possono cambiare. Controlla le specifiche aggiornate in Google Ads prima della produzione.
- Non vede le tue statistiche né i risultati degli annunci passati, quindi è il test a dire quale apertura funziona.
- Un solo brief restituisce i tre script in un'unica generazione, che consuma crediti del piano come ogni altro risultato. Quanti crediti include ciascun piano lo trovi nella pagina dei prezzi.
Domande frequenti
Quanto deve durare un annuncio su YouTube?
Dipende dal formato. Gli annunci in-stream ignorabili possono essere più lunghi e lo strumento li scrive da 30 secondi, abbastanza per una breve storia. Gli in-stream non ignorabili arrivano di norma a 15 secondi, i bumper a 6. Da un solo brief ricevi tutte e tre le versioni e scegli in base a posizionamento e budget.
Perché i primi 5 secondi contano così tanto?
Dopo 5 secondi lo spettatore può saltare un annuncio ignorabile, quindi per molte persone quei secondi sono l'intero annuncio. Lo script mostra il marchio e dà un motivo per restare entro quella finestra, e le due aperture alternative permettono di capire quale versione porta più spettatori oltre il pulsante Salta.
Cos'è un annuncio bumper?
Un bumper è un annuncio YouTube non ignorabile che dura fino a 6 secondi. È troppo breve per spiegare un prodotto, quindi funziona meglio con un messaggio solo e un marchio ben visibile, spesso come richiamo dopo un annuncio più lungo. Lo strumento lo scrive come script a sé, non come taglio della versione da 30 secondi.
L'annuncio funziona anche senza audio?
È una delle regole che gli script seguono. Il messaggio principale compare sempre nella colonna del testo a schermo oltre che nella voce, così chi guarda senza audio capisce comunque cosa vendi e cosa fare. Dopo il montaggio verifica che ogni scritta resti a schermo abbastanza a lungo da essere letta.
Scrive anche il titolo e il testo del pulsante?
Sì. Dopo gli script ricevi un titolo fino a 15 caratteri e un testo per il pulsante di invito all'azione fino a 10 caratteri, per i formati che li mostrano. Google Ads controlla la lunghezza quando li inserisci, ed è quella la conferma finale che rientrano nei limiti.
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